Điểm nhấn trong các hoạt động quảng bá là giới thiệu nét văn hóa độc đáo và đặc sắc của Bắc Ninh. Các liền anh, liền chị trình diễn các làn điệu dân ca quan họ, giới thiệu trang phục, văn hóa ứng xử và trầu cánh phượng. Nghệ nhân làng nghề tranh dân gian Đông Hồ trưng bày, giới thiệu, trình diễn nghề và hướng dẫn du khách trải nghiệm in tranh trên giấy điệp. Ngoài ra, các sản phẩm OCOP tiêu biểu, đặc trưng của địa phương cũng được trưng bày, giới thiệu như: Nem Bùi, vải thiều khô Lục Ngạn, mỳ Chũ, kẹo lạc Trang Liệt... Qua đó góp phần mở rộng không gian quảng bá, kết nối du lịch với sản phẩm đặc trưng và giá trị văn hóa địa phương.

Nghệ nhân Bắc Ninh giới thiệu kỹ thuật in tranh dân gian Đông Hồ tới du khách tại Hội chợ Du lịch quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh.

Cùng với quảng bá trực tiếp, Bắc Ninh đẩy mạnh ứng dụng công nghệ thông tin và chuyển đổi số trong xúc tiến du lịch. Các thông tin về điểm đến, tour, tuyến và dịch vụ du lịch được giới thiệu thông qua Cổng thông tin du lịch thông minh, Trang thông tin điện tử du lịch Bắc Ninh và mạng xã hội; mã QR tích hợp thông tin song ngữ Việt - Anh cũng được sử dụng để tạo thuận lợi cho du khách và đối tác tiếp cận thông tin.

Trình diễn di sản dân ca quan họ tại Hội chợ Du lịch quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh.

Trong khuôn khổ Hội chợ, các doanh nghiệp du lịch trên địa bàn tỉnh trực tiếp tham gia kết nối giao thương, chào bán và giới thiệu sản phẩm tour, tuyến, cung cấp thông tin về dịch vụ và sản phẩm du lịch tiêu biểu. Một số khu, điểm du lịch và cơ sở lưu trú, nghỉ dưỡng cung cấp tài liệu, ấn phẩm và voucher ưu đãi nhằm phục vụ hoạt động xúc tiến, kích cầu du lịch.

Thông qua ITE HCMC 2026, Bắc Ninh hướng tới tăng cường kết nối với thị trường Thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh, thành phía Nam; thúc đẩy tiêu dùng du lịch, thu hút doanh nghiệp tìm hiểu, hợp tác đầu tư phát triển sản phẩm, dịch vụ, đồng thời lan tỏa hình ảnh Bắc Ninh - Kinh Bắc văn hiến, thân thiện, hấp dẫn và an toàn.

Trong khuôn khổ ITE HCMC 2026, nhiều hoạt động chuyên môn và xúc tiến du lịch được tổ chức, trong đó nổi bật là các chương trình kết nối doanh nghiệp giữa người mua và người bán trong lĩnh vực du lịch; các diễn đàn, hội thảo chuyên đề về du lịch MICE, trí tuệ nhân tạo, du lịch y tế và phát triển bền vững. Hội chợ cũng triển khai các chương trình khảo sát điểm đến dành cho đại biểu và báo chí quốc tế, cùng nhiều hoạt động giao lưu, quảng bá văn hóa, góp phần mở rộng cơ hội hợp tác và thu hút khách du lịch đến Việt Nam.