Báo cáo được xây dựng từ ý kiến của hơn 170 lãnh đạo trong lĩnh vực truyền thông tại 66 quốc gia, phản ánh bức tranh toàn cầu về những xu hướng đang định hình ngành xuất bản tin tức.

Theo ông Dean Roper, Giám đốc phân tích của WAN-IFRA, nhiều chỉ số quan trọng cho thấy ngành báo chí đang thu hẹp và chịu áp lực lớn, song các phản hồi khảo sát lại không phản ánh một ngành đang suy thoái, mà là một ngành đang đổi mới và thích ứng với những thay đổi liên tục.

Kết quả khảo sát cho thấy mô hình doanh thu của các nhà xuất bản đang bước vào giai đoạn "ba trụ cột”. Doanh thu từ báo in và quảng cáo in vẫn là nguồn thu lớn nhất, chiếm trung bình 43,6% tổng doanh thu, song tỷ trọng này đã giảm đáng kể so với mức 56,2% cách đây 5 năm.

Trong khi đó, phát hành và quảng cáo kỹ thuật số chiếm khoảng 31% tổng doanh thu và gần như không tăng thêm trong nhiều năm qua, dù lượng phát hành kỹ thuật số có xu hướng nhích lên.

Ngược lại, các nguồn thu khác như sự kiện, dịch vụ B2B và thương mại điện tử ghi nhận mức tăng ổn định, từ 13,2% năm 2021 lên hơn 25% hiện nay, trong đó hoạt động tổ chức sự kiện được xem là nguồn thu quan trọng nhất.

Về công nghệ, AI đã chuyển từ giai đoạn thử nghiệm sang ưu tiên chiến lược. Gần 93% số người tham gia khảo sát cho biết AI và tự động hóa là lĩnh vực đầu tư hàng đầu trong năm tới, tiếp theo là phân tích dữ liệu và trí tuệ thông minh với 90%.

Tuy vậy, mức độ áp dụng AI giữa các bộ phận vẫn không đồng đều. Khoảng 30,7% cho biết đã triển khai ở mức nâng cao, trong khi 46,2% mới ở giai đoạn sơ khai. AI hiện được sử dụng nhiều nhất trong công việc làm báo hằng ngày tại các tòa soạn, trong khi việc áp dụng vào tạo doanh thu và tăng tương tác với độc giả vẫn còn hạn chế.

Báo cáo cũng ghi nhận xu hướng các nhà xuất bản tăng cường hợp tác với người sáng tạo nội dung trong bối cảnh nền kinh tế sáng tạo phát triển nhanh. Khoảng 60,3% xem người sáng tạo là cơ hội hợp tác, 1/3 cho rằng có thể sản xuất nội dung theo mô hình người sáng tạo ngay trong tòa soạn, và gần 1/4 cho biết đã tuyển dụng trực tiếp người sáng tạo. Chỉ khoảng 1/6 coi đây là mối đe dọa đối với báo chí truyền thống.